新世代消费群体崛起，红牛®维生素牛磺酸饮料探索“年轻化”

　　随着新世代消费群体崛起，功能饮料市场增长的潜力显现，同时竞争也在加剧。在全球投资趋近的大背景下，如何打造具有竞争力的产品，成为各头部能量饮料企业亟需思考的问题。

　　红牛®品牌作为能量饮料市场的“领头军”，推出了适用多个场景、能与年轻消费者产生“共振”的产品—— 红牛®维生素牛磺酸饮料，并打出了它的品牌slogan“打起精神，红牛挺你！”来迎合年轻一代的消费者，其“勇于拼搏”的品牌精神也与当代年轻人“热血”、“锲而不舍”的奋斗精神相契合，这也是当下红牛®维生素牛磺酸饮料在年轻消费人群中被高频选择的原因。

　　品质和体验感是年轻一代消费者的重点考量因素。新世代用户在消费过程中较为关注品质和体验。新世代消费群体崇尚“悦己”，追求“质价比”，注重独特体验。红牛®维生素牛磺酸饮料是新升级的产品，口味体验独特，男女皆宜，而且还含有人体所必需的牛磺酸和微量营养素维生素B族，产品本身经历多重严格的质量测试，再加上它还获得了中国保健食品专用标志“小蓝帽”，品质和口感体验都有保障。

　　他们不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。轻运动是他们常态化的一种生活方式。红牛®维生素牛磺酸饮料就代表了一种坚韧、拼搏的生活态度。它适用于运动、居家保健、聚会、旅行等更为休闲的新场景，在旅途上感到累或者疲乏的时候，打开一罐红牛®维生素牛磺酸饮料，它就可以及时为你提供能量，缓解身体的疲劳，为年轻消费者的休闲生活注入活力。

　　目前新世代消费群体对红牛®维生素牛磺酸饮料的好感度与日俱增，新世代能体会到它在品质上的坚守，以及在产品功能上的创新与升级。红牛®维生素牛磺酸饮料也凭借其卓越的产品功效、优质的品质保障。